Instagram poursuit sa mue vers une plateforme résolument centrée sur la vidéo. Et plus précisément sur le Reel, devenu le format le plus regardé, le plus partagé, et le plus monétisé.
En intégrant des liens cliquables directement dans la vidéo, Instagram supprime un point de friction historique : l’obligation de quitter le contenu pour chercher l’action à effectuer.
Désormais, le parcours est fluide : On regarde ➡️ On comprend ➡️ On clique.
Pour Meta, ce choix est tout sauf anodin. Les Reels représentent aujourd’hui un levier économique majeur. Plus de vues, plus d’engagement, plus de possibilités de transformation. Le lien cliquable n’est pas un bonus UX : c’est un accélérateur de valeur.
Jusqu’ici, le Reel était un outil de visibilité. À partir de maintenant, il devient un outil de circulation.
A partir d'un réel, on peut accéder à : un autre réel, un compte partenaire, une série de contenus et créer un univers de marque très cohérent.
Ce changement est subtil, mais stratégique : Instagram ne pousse plus uniquement la viralité, il pousse la continuité de l’expérience.
Et pour une marque, c’est un signal fort : le contenu ne doit plus seulement capter l’attention, il doit orienter intelligemment.
Techniquement, l’ajout se fait via l’application Edits, l’outil de montage vidéo développé par Instagram. Le lien apparaît sous forme d’overlay cliquable directement dans la vidéo, visible pendant la lecture.
Mais l’essentiel n’est pas là.
Ce qui fait la différence, ce n’est pas d’ajouter un lien, c’est de penser le Reel comme un point de passage.
Un bon lien cliquable ne renvoie pas au hasard. Il s’intègre dans une narration, prolonge une idée, répond à une intention claire.
C’est exactement ce que nous montrons dans la vidéo Magenta, avec un exemple concret d’intégration et de rendu réel 👉
Pour les marques, l’impact est immédiat.
Le Reel devient un levier de trafic qualifié, un outil de structuration du funnel et un véritable point d’entrée vers un écosystème de contenus.
On ne parle plus seulement de vues ou de likes, mais de parcours.
Cette nouveauté permet enfin de rapprocher contenu social et objectifs business, sans casser l’expérience utilisateur.
Comme toute nouveauté, celle-ci sera mal exploitée par beaucoup.
Et on vous liste les erreurs les plus fréquentes :
❌ Ajouter un lien sans intention claire,
❌ Renvoyer vers un contenu non cohérent avec la promesse du Reel,
❌ Surcharger la vidéo au détriment du message,
❌ Confondre visibilité et efficacité.
Un lien mal pensé ne convertit pas mieux, il dilue l’attention.
Ce lien cliquable raconte une chose très simple : Instagram ne veut plus être un simple média de découverte.
Il veut devenir un véritable espace d’action.
Pour les marques, c’est une opportunité… à condition de revoir leur approche.
Moins de contenus “jolis” mais plus de contenus utiles, structurés, pensés comme des briques stratégiques.
Chez Magenta, c’est exactement notre vision de la stratégie social media : un contenu qui sert la marque, pas l’algorithme uniquement.
